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“新青年”五粮醇,致敬每一位奋斗者
2019-5-14 11:06:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:健康

在历史上的每一个时期,新青年都是朝阳和奋斗者的代名词。在过去的一个月,五粮醇完成了一次与新青年们深度对话,以#新青年,有态度#为主题,通过系列短视频,展现各个领域新青年的奋斗故事,通过多样化的线上互动传播,加强品牌和青年群体之间的情感沟通,为他们助力,致敬青春正好的他们。这次#新青年,有态度#活动不仅引发了行业内外的广泛关注,在消费者心目中也留下了深刻的印象。

2019-04-28 15:23:51.262000

01 锁定青年群体,构建有态度的品牌属性

今天,新时代的青年特质有了更多的诠释。他们追逐梦想,不甘庸碌无为。他们敢于担当,勇于承担社会责任。他们选择奋进,不愿迷失自我。他们执着目标,从不轻易言弃。他们追求强大,提升自我价值。他们都拥有各自的青春态度,在新时代的奋斗路上前行。

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五粮醇#新青年,有态度#五四活动,通过短视频、明星青年应援、互动话题等多种形式展开,与新时代青年互动,为他们发声,致敬每一位美好生活奋斗者

事实上,五粮醇本次活动在发挥自身官方渠道的基础上,还与网易平台强强联手,通过持续的互动,活动专题页面获得了超1.4亿次展示,微博话题吸引了超过892万人的关注与阅读,近6千人参与讨论,赢得了广泛好评。

在4月15日,五粮醇便开启活动的全面预热,首先发布了活动主题画面,表达三个不同年龄段新青年的态度宣言,展现了一系列人物海报及他们背后的故事,感动了众多青年人,使得品牌与青年群体在情感上有了互动。

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活动进入爆发期后,官方双微、网易娱乐、网易酒香等多个渠道全面发力,进一步深化了品牌与青年群体之间的粘性和互动。青年代表人物的奋斗故事以视频和文章的形式展现了当今青年的人生状态,青年明星也有自己的态度宣言,并站出来为他们应援。同时,整个活动参与有奖话题互动,还有机会获得惊喜好礼。五粮醇让新青年们感受到了品牌的诚意,一个真正关怀他们的品牌,它有态度,为他们发声,更为他们的奋斗精神致敬。

不仅是线上,五四期间,五粮醇还与第七届四川省青年电影周进行合作,走到线下与青年代表们进行亲切的互动,为他们助力,让他们持续感受品牌的温度。

02 一位奋斗的新青年和一个奋斗的百亿品牌

如同拼搏、奋进的当代青年一般,1995年上市的五粮醇,也步入了自己的“青年时代”。创牌25年以来,五粮醇始终坚持以品质为核心、不断创新求进,突破自我。也正因此五粮醇多次在行业内获得荣誉,并在2018年第24届中国品牌价值100强(芬兰赫尔辛基)评选中,五粮醇的品牌价值更是突破百亿达到120.52亿元,书写了一个“百亿品牌”的传奇。

据了解,五粮醇之所以着力于五四运动,除了正值百年五四的历史时刻。青年人身上那股为美好生活拼搏、奋斗的精神,也正是五粮醇一直以来所传达的品牌精神价值。

行业有关分析人士认为,此次五四活动更像是一次五粮醇与目标消费群体的精神对话,作为一个有担当、有态度的品牌,关注消费者需求、与消费者沟通,为正能量、积极向上的群体、事件助力发声,既展现了一个“百亿品牌”的“畅享美好生活”的核心品牌价值观,也让五粮醇从心智层面打动了一批目标消费群体。

03 致敬奋斗者的路上,不忘社会责任

在致敬奋斗者的路上,五粮醇从未止步,并且时刻展现一个“百亿品牌”强烈的社会责任。先有牵手自行车赛事致敬奋斗者,倡导绿色健康生活的理念,为美好生活助力;后有冠名《峨眉传奇》,以创新演绎传承,并致敬生活中的每一位奋斗者;再有赞助普法公益宣传,助力社会更加和谐美好;更有携手四川省青年电影周,共同为青年人群打造沟通交流的平台,关注着青年人的成长和发展,展现青年人充满活力的青春生活。

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未来,相信五粮醇依然不忘自身社会责任,持续关注并积极参与各类社会公益活动,与社会各界携手合作,传递“畅享美好生活”的品牌理念,以更多的形式致敬每一位为美好生活奋斗的人。

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